Personligt varumärke på djupet
Jag blev nyligen intervjuad tillsammans med Göran Adlén (som kallar sig trendspanare) och tre andra personer insatta i Personligt Varumärke. Djupet och bredden i begreppet personligt varumärke fångas av rapportförfattarna på Linnéuniversitetet, Karin Tydén och Pia Bergdahl. Titeln kan utmana både frälsta och skeptiker: ”This is the era of the personal brand: En studie om betydelsen av det personliga varumärket i professionella sammanhang i dagens samhälle”. Jag undrar om ditt personliga varumärke är möjligt att tratta ner i en slogan, tagline eller payoff? Mitt eget varumärke har visat sig att inte vara det. Rapporten är läsvärd och ger belägg för titeln. (På bilden ser du Karin Tydén.)
Supertalangerna och personligt varumärke
Veckans Affärer gillar listor. Här rankar man 100 så kallade supertalanger. Jag gillar ordet, men är tveksam till kriterierna för att bli Veckans Affärers supertalang. En av kriterierna handlar om hur väl man byggt sitt personliga varumärke i offentligheten, som VA skriver. Jag saknar kriteriet: På vilket sätt gör supertalangen nytta för det omgivande samhället? Det är långt viktigare än att man är skicklig på att bygga ett personligt varumärke. Och starkast är när dessa två kriterier får samverka. Det är inte egocentrerade vinnarskallar världen behöver mer av, det är fler som tänker Tillsammans.
Övriga kriterier i VAs ranking är:
- Kunskap: Expertkunskaper inom sitt område.
- Prestation: Hur väl har talangen presterat hittills?
- Drivkraft: Vilka hinder har övervunnits?
- Trendkänslig: Hur väl använder och anpassar talangen sig till viktiga trender inom sitt område?
Om personligt varumärke
Jag gillar den här lite torra 10-minuters intervjun om ledarskap, personligt varumärke och hur man kan använda mer av hela sin person i sin yrkesgärning (HarvardBusiness). Sammanfattningen är att
- Skillnaden mellan företagets varumärke och ditt eget kan inte vara för stort.
- Du vill att människor ska veta vad du står för och vad som är viktigt för dig.
- Genom dina handlingar bygger du ditt personliga varumärke.
Detta synsätt kan gälla för företagsledare, mellanchefer och medarbetare i varje organisation, så enkelt och så eftersatt.