varumärke

Föredömligt konkret

By | Okategoriserade | Inga kommentarer

Så nära en recension man kan komma… I många år har Carin Fredlund varit varumärkesexperten i Dagen Industri och skriver nu för Dagens Media. Så här säger Carin Fredlund om boken: ”Jag tycker boken Framtoning är föredömligt konkret, tydlig och lätt att följa och förstå. Boken är i sig en komplett kurs i hur man lär känna sitt eget varumärke och slipar det som en diamant.”

Gillar du varumärke och kommunikation och vill ta del av Carins analyser, läs bloggen Nota Bene här.

Göteborg – ett skepp på drift utan (varumärkes-)kapten

By | Okategoriserade | Inga kommentarer

Vem ansvarar egentligen för bilden av Göteborg, alltså stans varumärke? Och vem ansvarar för varumärket Västsverige? Många jobbar med frågan men någon ansvarig har ännu inte klivit fram. Nu är det dags, axla ansvaret, kliv fram! Åtminstone Göteborgs varumärke är värdefullt för oss alla. Ingen lämnar väl ett skepp på drift utan kapten?

Om du är en av alla som funderar på att resa till, jobba, studera eller bara flytta till Göteborg och Västsverige tycker jag att du ska känna till lite grann om stans rykte. På listan över de 10 mest kända människorna i Västsverige finns ingen kvinna. Däremot toppas listan av fyra skojsnälla män med en harmlös framtoning i klass med Maria Montazzami. Inget ont om dessa individer, men jag vill tro att Göteborg under åren har legat i framkant, med starka kvinnor och män som visionerat och genomfört, med inflytande både på riks och världen över. Eller drömmer jag?

Här ser du 10-i topp över mest kända namn i Västsverige:

Lasse Kronér
Loket Olsson
Glenn Hysén
Ingvar Oldsberg
Göran Johansson
Håkan Hellström
Per Gessle
Lasse Brandeby
Patrik Sjöberg
Pehr G Gyllenhammar.
Undersökningen är viktig och är beställd av Handelskammaren.
http://www.handelskammaren.net/sv/Nyhetsrum/Arkiv/Artiklar/2012/januari/En-Glenn-ar-mest-kand-i-Vastsverige/

Att jobba med varumärket är smart och omtänksamt

By | Okategoriserade | Inga kommentarer

Att bry sig om varumärket för den organisation eller det företag man jobbar på är att bry sig om sina medmänniskor. Att bry sig om hur man uppfattas är varken ängsligt eller fåfängt, att skaffa information om sitt varumärke är att få ett kvitto på att det man gör är rätt också ur betraktarens ögon, en viktig del i att arbeta med varumärket.

Denna syn delas dock inte av alla. Lars Berge skriver i SvD att han ser varumärkesarbete mer som propaganda. Och Catharina Törn, forskare i stadsomvandling menar i ETC att hon inte vill vara en del av staden som ett varumärke (tipstack till twitter.com/thomashelgeson).

Jag ser det som en service till omvärlden att människor med koppling till en plats eller en organisation är tydliga med vad varumärket står för. Den organisation som säger sig inte vilja vara ett varumärke vittnar om en okunskap om innehållet i detta begrepp. Vi kan gärna översätta begreppet varumärke till rykte eller framtoning, beroende på situation och syfte.

Ett varumärke är det samlade intryck människor har av en organisation, en tjänst, en stad och ett land. Varje varumärke har ett värde som förtjänas att tas om hand, förvaltas och förädlas. Att jobba med sitt varumärke är en ledningsfråga och detta börjar bli en självklarhet för de allra flesta. Också städer. /andrea

 

Varumärke i skolans värld, en nyhet idag

By | Okategoriserade | Inga kommentarer

Sveriges Radio uppmärksammar Vidunderligs kund Smedingeskolan i nyheterna idag. Vi är lyckliga och lite stolta när Hallandekot berättar om vårt jobb. Våra uppdragsgivare, rektorerna Mikael och Anders berättar om varför de tycker det är viktigt att arbeta med skolans varumärke. Vill du höra nyheten från dagens sändning så kan du lyssna här.

Att våga före andra och släppa på traditionerna är modigt. Det brukar också ackompanjeras av röster från några skeptiker. Belöningen kommer när acceptansen tar plats och allt fler ser företeelsen som ett gott exempel och vill följa det själva. Ungefär så vill vi se Smedingeskolans resa som vi har nöje att vara med på.

Det glädjer oss att allt fler organisationer inser vikten av att jobba med varumärkesfrågor och det är extra roligt när en verksamhet som traditionellt sätt inte arbetar med den här typen av frågor väljer att göra en varumärkesresa. Främsta anledningen till att det känns okonventionellt är att skolan är en kommunal verksamhet. Men kanske är det dags även för den offentliga sektorn att se över sina varumärken som bygger på de kärnvärdena som organisationerna har och hur medarbetarna kommunicerar ut dessa värden? Långsiktigt skapar varumärkesresan bättre förutsättningar för kunder och medarbetare, men också för elever, brukare, patienter och medborgare. Därför gillar vi kommuner, regioner och staten och deras chefer och medarbetare som tycker att varumärket spelar roll. /Alexandra

Sminka över eller gå på djupet?

By | Okategoriserade | 2 kommentarer

Att själva varumärket är en tillgång för företag, organisationer och städer vet de flesta idag. Men vad händer med varumärket när företaget drabbas av kriser, avslöjanden och andra oförutsedda händelser? Östersund har i många år skickligt positionerat sig i Sverige och Europa som Vinterstaden Östersund. Varumärket har laddats med begrepp som ren luft, härliga vintrar, friluftsliv och drickbart vatten direkt från Storsjön. Men den bilden har förändrats drastiskt. Den 29 november 2010 rapporteras i DN att tusentals Östersundare insjuknat. Orsaken visar sig vara en svårspårad bakterie. Hela vintern rapporteras om jakten på bakterien och antalet nya insjuknade i Östersund. Nu återstår det att se om Östersunds kommun och näringsliv väljer att gå på djupet med att rentvå sitt varumärke, eller om man väljer att i kampanjform sminka över, som Göteborgs Energi och deras aningslösa reklamkampanj som retar gallfeber på Göteborgarna. /Andrea

Varumärke och (kommunala) bolag

By | Okategoriserade | One Comment

Vilken nytta gör varumärkesarbete i bolagen? Frågan ställs på sin spets när Göteborgs Energi ifrågasätts av två M-politiker på GT/Kvällsposten/Expressens debattsida. Malin Lernfält, ledarskribent på GP lyfter också frågan på twitter: ”Grymt bra på GTDebatt av @jonasransgard (M) och Hampus Magnusson (M) om kommunala bolags sponsring…”

Men nej, varumärkesstrategi och reklamkampanjer är inte samma sak. Varje organisation och varje företag vinner på att beskriva vad varumärket (organisationen, företaget) ska stå för, vilket löfte man ger till som omvärld. På detta sätt vet medarbetare vad som ska levereras och kunder och medborgare vad man kan förvänta sig. Ett varumärkesarbete kan ibland föregå framtida reklamkampanjer, men långt ifrån alltid. Varumärkesarbete och varumärkesstrategier ska involvera ledningen och så många som möjligt i organisationen och också övriga intressenter. För mig är det självklart att både kommunala, publika och privata bolag vinner på att utveckla sina varumärken. Vinsten består av kundnöjdhet utfrån kundernas infriade förväntningar och en ökad tillfredsställelse bland medarbetarna, samt en ökad lönsamhet i de fall detta är målet. Men vad tycker du? Är varumärkesstrategi en fråga för alla bolag, eller bara vissa? /Andrea