Göteborg – ett skepp på drift utan (varumärkes-)kapten
Vem ansvarar egentligen för bilden av Göteborg, alltså stans varumärke? Och vem ansvarar för varumärket Västsverige? Många jobbar med frågan men någon ansvarig har ännu inte klivit fram. Nu är det dags, axla ansvaret, kliv fram! Åtminstone Göteborgs varumärke är värdefullt för oss alla. Ingen lämnar väl ett skepp på drift utan kapten?
Om du är en av alla som funderar på att resa till, jobba, studera eller bara flytta till Göteborg och Västsverige tycker jag att du ska känna till lite grann om stans rykte. På listan över de 10 mest kända människorna i Västsverige finns ingen kvinna. Däremot toppas listan av fyra skojsnälla män med en harmlös framtoning i klass med Maria Montazzami. Inget ont om dessa individer, men jag vill tro att Göteborg under åren har legat i framkant, med starka kvinnor och män som visionerat och genomfört, med inflytande både på riks och världen över. Eller drömmer jag?
Här ser du 10-i topp över mest kända namn i Västsverige:
Lasse Kronér
Loket Olsson
Glenn Hysén
Ingvar Oldsberg
Göran Johansson
Håkan Hellström
Per Gessle
Lasse Brandeby
Patrik Sjöberg
Pehr G Gyllenhammar.
Undersökningen är viktig och är beställd av Handelskammaren.
”http://
Att jobba med varumärket är smart och omtänksamt
Att bry sig om varumärket för den organisation eller det företag man jobbar på är att bry sig om sina medmänniskor. Att bry sig om hur man uppfattas är varken ängsligt eller fåfängt, att skaffa information om sitt varumärke är att få ett kvitto på att det man gör är rätt också ur betraktarens ögon, en viktig del i att arbeta med varumärket.
Denna syn delas dock inte av alla. Lars Berge skriver i SvD att han ser varumärkesarbete mer som propaganda. Och Catharina Törn, forskare i stadsomvandling menar i ETC att hon inte vill vara en del av staden som ett varumärke (tipstack till twitter.com/thomashelgeson).
Jag ser det som en service till omvärlden att människor med koppling till en plats eller en organisation är tydliga med vad varumärket står för. Den organisation som säger sig inte vilja vara ett varumärke vittnar om en okunskap om innehållet i detta begrepp. Vi kan gärna översätta begreppet varumärke till rykte eller framtoning, beroende på situation och syfte.
Ett varumärke är det samlade intryck människor har av en organisation, en tjänst, en stad och ett land. Varje varumärke har ett värde som förtjänas att tas om hand, förvaltas och förädlas. Att jobba med sitt varumärke är en ledningsfråga och detta börjar bli en självklarhet för de allra flesta. Också städer. /andrea
Boken Framtoning – så blir du bättre på att kommunicera
Läs boken Framtoning® – så blir du bättre på att kommunicera. Här berättar intervjuade chefer, ledare och politiker om sin framtoning och ger tips till andra ledare och till dig som vill växa in i ett ledande ansvar.
Boken som är skriven av Andrea Jovell Swensson och publicerad på Informationsförlaget kommer ut i januari. Försäkra dig om ett eget exemplar och förhandsbeställ boken här.
Tipsar om spontana möten
På Svenska Mässan höll vi föredrag om hur man bäst hanterar alla dessa spontana möten människor emellan.
Vidunderligs programpunkt om Mingel och möten var på fredag eftermiddag i samarbete med Stiftelsen Entreprenörskap och Handelskammaren./Andrea
Också skolan är ett varumärke
Begrepp som varumärke och marknadsföring är traditionellt kommersiellt belastade begrepp. Att lyfta in dessa i skolans värld kan leda till en viss begreppsförvirring, men tills dess att begreppsfloran utvecklats får vi leva med denna avighet. Jag anser att den skola som utvecklar sitt varumärke och vårdar sitt rykte visar omtanke om nya och befintliga elever, sin personal och övriga samhället. Ingen vill väl gå på en skola med dåligt rykte? Inte heller jobba där och än mindre få sin examen därifrån.
Konkurrens finns överallt i samhället, också i skolans värld. Detta är väl ingen nyhet för dig som själv gått i skolan åren med det relativa betygssystemet? Varje elev var då varandras konkurrenter, en grogrund som inte gav så mycket samspel och samverkan. ”Tyvärr kan du inte få en femma även om du är värd det, för vi kan bara ge två femmor i den här klassen och ger jag dig en femma måste nå´n annan få en etta för att väga upp medel, och det vill du väl inte…”
Idag kanske eleverna samarbetar bättre, medan hela skolor sinsemellan konkurrerar med varandra. Förhoppningsvis lyckas skolor med den högsta kvaliteten i konkurrensen också attrahera flest elever. Fast det är inte säkert. Om de bästa skolorna består av ledare och personal utan varumärkeskompetens eller saknar intresserade av att marknadsföra sin egen skola och arbetsplats, kan detta göra att eleverna av ren okunskap väljer bort just denna skola.
Anledningarna till att också skolan behöver jobba med sitt varumärke, sitt rykte är flera. I första hand handlar det om service och en ärlig och uppriktig attityd: Våra elever behöver oss och vi behöver våra elever, därför behöver vi ge oss till känna. /Andrea
Mingelfilmen snart på marknaden
Håll ögonen efter releasefesten! Mingelfilmen är snart på marknaden. Nyligen hade vi nöjet att anlita Sofia Johansson och alla filmproducenterna på TEN Film & Communication. Till vardags jobbar de med storheter som IKEA. Vi intog Vasa Konsthall i Göteborg för en hel dag med filminspelning. Tack vare alla underbara vänner och samarbetspartners som ställde upp som statister, fick vi en kanondag tillsammans. Nya kontakter, nya erfarenheter och så blev det givetvis många skratt. Nu är vi förväntansfulla inför att få visa den färdiga filmen.
Och så är vi sugna på att göra fler filmer i pedagogiskt syfte.
/Alexandra
Flow ökar kompetensen
Jag hade anledning att fördjupa mig i forskning kring lycka och Flow nyligen. Nytt för mig var att i flow, detta härliga tillstånd, utvecklar vi samtidigt både våra kunskaper och kompetenser, samtidigt som vi vistas utanför komfortzonen. Utan dessa kunskapsutmaningar riskerar vi att tappa motivation. Jag drar slutsatsen att vi alltså behöver större utmaningar när vi upptäcker att vi gör det vi redan kan. Vilka slutsatser drar du?/Andrea
(Begreppet Flow som begrepp myntades av lyckoforskaren Mihaly Csikszentmihalyi.)
Sagt om Varumärkesresan™
Under året har vi på Vidunderlig haft möjligheten att få arbeta med Smedingeskolan, i Kungsbacka kommun. Ledning och medarbetare deltog i utvecklingsprogrammet Varumärkesresan™ med handledning av Vidunderlig. Både termerna och innehållet upplevdes till en början främmande, begreppet varumärke är fortfarande relativt nytt i skolvärlden. Desto gladare blev vi när vi fick höra röster från 15 medarbetare under avslutningsdagen. Någonstans under resan blev tvivel till nyfikenhet, nya insikter och rutiner för nya arbetssätt. Vill du också höra vad deltagare tyckte kan du se filmklippet med reflektioner över Varumärkesresan™ här.
/Alexandra
Ledarens värderingar påverkar
Andrea Jovell Swensson, Maria Ivarsson , Tor Eneroth och Martin Sande debatterar i Dagens Samhälle: Årets resultat av Sverigestudien visar att positiva värderingar, som traditionellt förknippats med svenskt ledarskap tappar i ranking. Detta till följd av samhällsskandaler och enskilda ledares agerande… Läs debattartikeln om vilken betydelse ledarens värderingar har för organisation och samhälle. Artikeln ser du i Dagens Samhälle här.
/Alexandra
Sverigestudien presenteras i Sthlm
Sverigestudien presenteras i Stockholm. Har de svenska arbetsplatserna vad som krävs framåt? Inte att döma av Sverigestudiens resultat som för tredje året genomför en unik mätning av Sveriges kultur och värdegrund. Martin Sande från Preera berättar om årets resultat kopplat till vår tids utmaningar.