Contnent Marketing gör läsaren till journalist
Har också du börjat få grepp om det här med Content Marketing? Här är tre spaningar som ytterligare jäst i degen. Om det är läsnyttigt innehåll i denna bloggpost avgör du. För just så fungerar Content Marketing om jag förstått det hela rätt. Text som fram till sociala mediers intåg nyhetsvärderats av en journalist kan nu produceras av av vem som helst (du eller jag) och journalistens jobb att nyhetsvärdera skjuts istället över till läsaren.
Den stora stjärnan inom Content Marketing, Joe Pulizzi höll föredrag när Göteborgsföretaget KNTNT och Sveriges Annonsörer nyligen arrangerade ett matnyttigt seminarium om Content Marketing. Pulizzi presenterades på Content Marketing-manér i programbladet såhär: ”Och du får träffa, livs levande, Joe Pulizzi, content marketings fader, störste guru och främste evangelist.” Tyvärr missade jag just det föredraget men fick samma dag se Granngårdens marknadschef berätta om sin framgångsstrategi för Content Marketing.
Men som läsare och konsument får man se upp! Malin Ullgren skriver i sin krönika i DN, på temat innehållslöshet, om personer som tycks sakna just innehåll och lyfter fram Filippa Reinfeldts sommartips samt Erik Hamrén som formulerar självklarheter samt Sanna Nielsens sommarprogram. ”Det sägs att ”innehåll” är en handelsvara, något som tänkande och skrivande personer levererar till olika plattformar, till exempel en artikel till en sajt på nätet. När jag tänker på hur detta innehåll lyfts fram som en viktig produkt i tiden, tycker jag mig se att också innehållslösheten är väldigt efterfrågad,” skriver Ullgren.
Frukosten på Biopalatset smakade bra. Företaget Jajja, enligt deras egna kanaler Nordens största SEO (Sökompimeringsföretag), bjöd på kunskap om nödvändigheten av att vara sökbar på Google och vikten av att leverera läsnyttiga texter (Content) i egna kanaler (Content Marketing) för att kunden ska vilja rekommendera en (och gärna dela textens innehåll till till sina nätverk). Så vart tar de journalister vägen som inte längre har till uppgift att nyhetsvärdera texten innan den publiceras i media? Jobbar som PR-konsulter på en byrå nära dig med uppgift att producera Content möjligen. /andrea
Bildtext: Artisten Sanna Nielsen talar i Sommar i P1
Flera ansikten i Almedalen
Almedalsveckan står för dörren. För femte året är jag på plats. Men varför åker man egentligen dit? Är det inte bara ett jippo, eller är Almedalen helt enkelt värt en resa? Jag har varit i Almedalen i flera olika roller:
- Som politiker för (C) debatterade jag med kommunalråden Jonas Ransgård (M), Helene Odenjung (Fp) och David Lega (Kd) på temat ”Så vinner vi valet i Göteborg” (Panelen på Alliansdagen).
- Som arrangör av Besöksnäringen som värdeskapare, med panelen Pigge Werkelin och Petter Stordalen (Landshövdingens trädgård).
- Som moderator och arrangör med programpunkten om Besöksnäringens betydelse för lokal tillväxt (Hotell Wisby).
- Som moderator för Almedalens 40-årsjubiléum med scenpersonligheter som Näringsminister Maud Olofsson, PR-kvinnan Alexandra Charles och borgmästaren i Davos och Economic Forum Hans Peter Michel (Kongresscentrum Wisby Strand).
Almedalen är värt en resa. Jag återvänder gärna med upplevelser långt utanför det förväntade. Därmed är det lätt att hålla med om beskrivningen av ett Almedalen med flera ansikten. ”Således finns det numera två Almedalsveckor”, skriver Magnus Ljungkvist i Dagens Samhälle. ”En unik folkbildande almedalsvecka där drygt 20 000 besökare utbildar sig och vidgar sina vyer på drygt 3 000 seminarier. Och en almedalsvecka vid sidan om den förstnämnda veckan, där journalister vimlar och tar bilder av varandra för att visa upp i tidningarnas extraupplagor.” Läs hela inlägget om framväxten av dagens Almedalen här.
/Andrea Jovell
Bilden: Petter Stordalen och Pigge Werkelin talar sig varma i Almedalen.
Skyltfönster i Åre
Vidunderlig exponeras som ny samarbetspartner till Fors PR i Åre. Tina Fors och jag har jobbat ihop i många spännande projekt, varumärkes- och PR-uppdrag genom åren i Begriplig PR. /andrea
Droppa mobilen på mingel
Dags för lite rosémingel? Var snäll mot dig själv och alla gäster och droppa mobilen i närmaste kappficka. Vill du har fler givande tips? Läs vidare här: Mingeltips.
På plats med ny kurs i Tillit & Framtoning
Idag är det den första april och våren har kommit till Göteborg. Jag tackar för ett spännande år som biträdande regionchef för Svenskt Näringsliv. Nu pågår planering för uppdrag, kommande kurser och föredrag. /andrea
Kontor på Norra Hamngatan 40
Vidunderlig finns på Göteborgs kommunikationshus på Norra Hamngatan 40 i Göteborg.
Om Göteborgs kommunikationshus: ”Vi som är medlemmar i Göteborgs Kommunikationshus vill med hjälp av kommunikation – extern och intern, varumärkesbyggande och säljande, individuell och organisatorisk, digital och mitt i verkligheten – bidra till att företag och organisationer når nya mål. Inget kommunikationsbehov skall lämnas otillfredsställt i detta hus. Vi erbjuder erfarenhet, kunskap och bredd i en inspirerande miljö.”
I karriären och vill ha koll!
Femina nr 3/2013 recenserar min bok Framtoning. Boken är månadens boktips och recensenten lyfter fram det faktum att vill man nå ut med ett budskap är det bra om både insida och utsida hänger ihop och bildar en helhet. Beställ boken här. /andrea
Högst på listan
Högst på listan
Gratulerar förstås Brit Stakston, Staffan Dopping och övriga kollegor till den relativa synlighet det innebär att rankas på en lista.
Vi medverkar i Radio P1 Meny
Föredömligt konkret
Så nära en recension man kan komma… I många år har Carin Fredlund varit varumärkesexperten i Dagen Industri och skriver nu för Dagens Media. Så här säger Carin Fredlund om boken: ”Jag tycker boken Framtoning är föredömligt konkret, tydlig och lätt att följa och förstå. Boken är i sig en komplett kurs i hur man lär känna sitt eget varumärke och slipar det som en diamant.”
Gillar du varumärke och kommunikation och vill ta del av Carins analyser, läs bloggen Nota Bene här.
Nästa sida »